虚假广告事件继续冲击百度盈利预期

易管天下 www.egtx.net  来源：网摘 第一财经日报(上海)

百度CEO李彦宏昨晚在分析师电话会议上承认医药行业是百度重要的收入来源，竞价排名含虚假医药信息事件对公司构成了一个“难以应对的挑战”，网站流量会有所影响，但对公司第四季度营收目前无法作新的预测。

投资银行Piper Jaffray昨日发表报告指出，受此次事件影响的广告主约占百度整体营收的10%~15%。花旗集团的分析师在会议上指出：“我非常惊讶你们收入的10%～15%是来自不合资质的医疗机构”。对此李彦宏解释说：“这部分是指未知是否具备资质的公司，在他们能够提供资格证书之后，我们会恢复他们的广告。”

李彦宏进一步说明：“现在已被撤下的公司数目在1000以内”，但是具体多少公司的广告能恢复目前还很难说。他承认，医药行业是高产出的广告客户，因此此次事件对平均客户营收会产生影响。他补充道，目前还没有发现网站的流量有所变化，但“不能保证将来不受影响”。

百度CFO李昕晢表示，目前受影响的客户的数量和广告金额还没有明确的数字，因此无法对公司第四季度的业绩作出准确的预测。

除了医药行业，百度的主要广告客户还来自于教育、旅游、生产制造和贸易。李彦宏表示，对学校等广告客户，百度也不知道他们有没有合格资质，但他一再强调，中国法律没有规定互联网信息平台要求广告客户提供资质证明。

百度COO叶朋表示，公司已经和那位教唆客户如何制造虚假广告信息的销售人员解除了雇佣关系。李彦宏表示，公司将加强内部控制并展开全国性的宣传活动来补救事件造成的影响。